“黑神话”效应持续,东莞这一产业同比增长30.9%,但远不止这些…
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“黑神话”效应还在继续，不仅引爆了国内单机游戏市场，更出人意料迅速在全球游戏玩家中掀起热潮。
与此同时，游戏装备出口开始飘红，与国产游戏出圈相得益彰。
游戏装备出口的带动，不经意间展现了东莞制造的又一“家底”。今年前三季度，东莞市出口游戏机及其零附件货值超26.5亿元，同比增长30.9%。
得益于强大的电子硬件研发生产能力，东莞制造的游戏相关硬件，在全球产业链中占据重要地位。
由此看来，3A游戏《黑神话：悟空》看似离东莞很远，但背后的游戏产业却离东莞很近。或者说，在整个游戏产业的大棋局中，东莞就是其中重要的执棋者。
游戏蕴藏的磅礴之力
大圣归来，天下瞩目。
《黑神话：悟空》的最大意义，其实在于它为国人提供了一个重新发现游戏产业的机会。
这款游戏不仅以深厚的文化背景和精美的画面设计征服了广大玩家，更在全球范围内引发了广泛热议。
《黑神话：悟空》宣传画面（图源：黑神话官网）
《黑神话：悟空》场景走遍中国，如山西晋城玉皇庙、隰县小西天、四川南充醴峰观等，高度还原了中国历史建筑，建立了世界上第一个中国古建筑虚拟资产库。
这种将传统文化与现代游戏相结合的方式，不仅让玩家感受到深厚的文化底蕴，也让他们在游戏过程中体验到了中国古代历史的独特魅力，堪称一部生动的中国文化展示片。
早在《黑神话：悟空》之前，七成营收来自海外的《原神》也促成了一波中国现象级的国际文化传播案例。
去年在东莞举办的第十三届中国国际动漫博览会上，出现的《原神》角色小Coser（图源：漫博会ACTIF）
这种文化影响力和跨文化国际传播已然无价，游戏产业本身的市场价值也在去年超过了2400亿美元，相当于全球电影产业和全球音乐产业之和的两倍，且还以超过10%的年增长率持续增长。
正因为如此，全球市值最高的10家科技公司，有7家（苹果、亚马逊、谷歌、微软、英伟达、Meta、腾讯）与游戏产业密切相关，这几年还在加速布局游戏。
以英伟达为例，《黑神话：悟空》大热的第一个月，英伟达RTX 40系列显卡频繁陷入断货状态。这家早于1999年就已经发布全球第一个GPU——GeForce 256的企业，长期以来与游戏开发者紧密合作，从以游戏显卡为中心，到成为通用计算平台、赋能大模型训练，深入AI革命，英伟达的成功也揭示了一个事实：游戏不仅是文化产业，更是硬件产业。
至此，整个游戏产业的生态已经清晰：上游依赖硬件制造作为技术底座；中游是文化IP与软件产业；下游连着文旅、潮玩等消费领域。
东莞键盘品牌欧希德生产车间（图源：欧希德OSHID）
如果把视野打开，会发现游戏产业生态链还有更下游——围绕打游戏所形成的电竞产业，去年就产生了17.2亿美元的市场规模。
在这个生机勃勃的生态中，东莞地位可谓不可或缺。
首先，作为全世界最重要的电子硬件生产基地，OPPO、vivo等东莞手机品牌，为手游提供硬件支持；鼠标、键盘等电子硬件配件，同样是主要的游戏外设，东莞厂商的产能，超过全球游戏外设总产能一半；在下游，“中国潮玩之都”东莞，为游戏提供大量周边产品。最后，作为全国平均年龄最年轻的城市之一，东莞大量年轻人口，又可以成为电竞产业的人才沃土。
所以在庞大的游戏产业中，东莞不仅不是看客，而是产业生态的构建者和影响者。
02#
英伟达已经证明，游戏是硬件厂商技术升级的动力。
游戏涉及的硬件还有很多，平时大家眼中作为办公硬件的键盘和鼠标，打游戏时瞬间变成至关重要的外设，亦是重要的游戏周边。
东莞鼠标、键盘的产能超过全球半壁江山，诞生了包括欧希德、凯华等键盘、鼠标部件供应链大厂，也有类似狼蛛打游之类的品牌。
欧希德的第二代透明键帽专利产品（图源：欧希德OSHID）
按常理说，到了手游时代，电竞外设的销量应该下跌。但通过调研后发现，东莞相关制造商的销售额却逐年走高。
欧希德负责人表示：“疫情让有居家经历的人，认识到好的键盘和鼠标，对工作效率以及游戏体验带来的巨大影响。以前用30元甚至20元的鼠标，觉得可以凑合。现在用了各种功能升级的产品，体验截然不同。特别是达尔优、黑峡谷等东莞品牌，打破了欧美在轴技术和开关技术上的垄断，大幅提升了产品性能和性价比。”
黑峡谷改良OMA键帽高度，整体呈弧形过渡，更顺应手指自然敲击时的生理弧线动态
东莞生产的键盘和鼠标，里面藏着很多“黑科技”和专利。
为不断提高技术含量，东莞黑峡谷（Hexgears）建立起一支强大的研发团队，成员大多毕业于国内一流高校。截至目前，黑峡谷共获得包括防尘键盘开关、电子编码器、可切换有声无声的鼠标在内的6项发明专利，拥有中、美、韩、欧盟等多个国家及地区的商标证书30余项。
为提高键盘产品性能，黑峡谷还与JieMao战队深度合作。JieMao战队是获得2017年云南英雄联盟ATP电竞联赛冠军、2018年广东省电竞比赛冠军的专业电子竞技团队。JieMao战队既是专业玩家，也是产品经理，会在第一时间测试、反馈产品的手感。
黑峡谷的超大定制机械键盘亮相2024 China Joy（图源：HEXGEARS黑峡谷）
2006年在东莞成立的外设品牌达尔优，甚至可以为一款流行游戏针对性研发特定产品。
针对射击游戏《瓦兰罗特》的特殊要求，达尔优升级了磁轴游戏键盘，按下和松开总行程低至0.3mm，更快速。达尔优创新Rapid Trigger触发技术，在可调键程技术的基础上，将触发键程大幅延长，相当于取消掉了键程中的重置点执行动作。
达尔优的键盘产品（图源：达尔优）
在达尔优产品陈列室中，一款镂空的鼠标尤其惹眼。这款A950Pro鼠标创新采用了镁合金，将重量从一般鼠标的100g降至54g，实现了可能最符合游戏玩家的鼠标重量。
值得一提的是，2023年4月，该鼠标还是“概念”，没想到概念发布后市场反响强烈，于是公司才开始研发和生产。3个多月后，产品于当年7月29日发布，8月15日正式上市。
达尔优A950Pro鼠标（图源：达尔优）
A950Pro光速上市，无疑是东莞制造能力的有力注脚。在东莞，创业者从设想到产品的速度比硅谷还快5-10倍，且成本仅为硅谷的五分之一甚至更少。
黑峡谷和达尔优背后，站着东莞市欧希德精密模具有限公司，这家公司专注于键盘配件的生产、设计、供应，海盗船、ROG、Cherry、黑峡谷、达尔优等品牌的键帽有很多都由欧希德供应。
这些品牌和厂商，主要分布在石碣、桥头、石排、塘厦、清溪几个镇。这样高密度的集聚，本身就是产业链高度发达的证明。
黑峡谷负责人钱进化表示：“除了东莞，世界上并没有任何一座城市有这么完整的制造链和供应链，所以说东莞是世界电竞外设之都，一点都不过分。”
欧希德的精密加工和检测（图源：东江石排）
游戏不仅能促使硬件厂商不断进行研发与技术升级。反过来，硬件厂商也经常通过游戏“秀”硬件，证明自己技术硬核。
为了展现旗舰产品在电竞环境下的性能，最近，vivo组织电竞游戏比赛让选手测试新款折叠屏手机的耐久性，通过不断的游戏来挑战其电池续航能力。
无论是手机，还是鼠标、键盘，东莞都能依托强大的电子硬件产业基础，在研发设计与生产制造等环节不断精进，持续在游戏产业的生态链中发挥不可替代的作用。
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当游戏产业从上游生产端，来到下游消费端，我们依旧能看到东莞的身影。
值得一提的是，依托强大的制造优势，东莞在生产端就完成了本土品牌与IP培育，成为消费端的先发优势。
比如游戏另一大周边的潮玩产业。东莞以玩具OEM代工起步，产量最高时占全球产量的90%，目前拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，为潮玩产业的孕育提供了深厚土壤。
说到底，文化产业也依赖于具体产品，这又回到了生产制造。从代工厂起步也没关系，比如潮玩产品，背后其实零部件精密、工序复杂，要求极高。这种生产过程本身就是极好的“培养皿”——只要产能够大，这一过程中总有人会破茧而出，创立自己的品牌和IP。
东莞潮玩企业摩动核的模玩产品
基于这个逻辑，东莞成功培育出摩动核、ToyCity、哈一代等代表的本土潮玩品牌，进而实现了制造与文化的互动。
走进东莞鸿福商圈的全球潮玩集合店X11，众多东莞原创IP与全球知名IP潮玩云集一室，在橱窗内熠熠生辉，吸引着络绎不绝的年轻人。X11创始人兼CEO张雷说：“东莞是全球潮玩供应链的沃土，IP将为这座潮流城市注入无限可能。”
东莞X11门店的盲盒墙
游戏产业的想象力仍没有结束，游戏的产业链还在向更下游延伸，即围绕打游戏所形成的电竞。
由竞技类电子游戏发展而来的电竞，是一种体育项目。2018年，电竞作为表演项目，受邀参加雅加达亚运会，并在去年杭州亚运会成为正式比赛项目。随后国际奥委会也宣布成立国际奥委会电子竞技委员会，入“奥”指日可待。
电竞同时是一种新兴产业，当前全球电竞观众为5.74亿，其中核心电竞爱好者约为2.83亿。国外智库预测，全球电竞产业将以20.7%的速度持续增长，2032年市场规模将高达92.9亿美元。
第十三届中国国际动漫博览会上的电竞赛（图源：漫博会ACTIF）
在国内最具经济活力的粤港澳大湾区，电竞已然蓬勃生长。
大湾区电竞观赛需求大、种类多、频次高。《粤港澳大湾区电竞产业发展报告(2023年)》显示，区域内电竞观众平均每月观看电竞赛事9.5次，67.8%的受访者每周至少观看一次电竞比赛。区域内电竞观众过去一年支出570.9元，高于548.2元的全国平均水平。
不过大湾区电竞文化氛围分布并不均衡。无论是电竞游戏、电竞直播、还是电竞俱乐部、电竞赛事，都高度集中于深圳、广州，以及香港、澳门等城市。
这也意味着，虽然电竞外设的生产制造离不开东莞，但东莞在电竞展业依旧存在较大的上升空间。
东莞市政协委员郑俊彦长期关注游戏产业的发展，他认为：“电竞外设属于电子制造业，是一个细分行业，与动辄千亿的手机制造业，集成电路制造业来相比，电竞外设目前规模在数百亿左右，容易被忽略。但电竞外设行业的另一大特点是它的文化属性非常重，在游戏产业如火如荼，文化产业与电子制造业融合的大趋势下，如果需要打造‘东莞电竞外设之都’，就和东莞打造潮玩之都一样，都必须打通文化IP+生产制造+城市营销的全产业链。”
OPPO产品正在位于东莞的生产基地进行实验检测
另一方面，电竞文化带着浓郁的“Z世代”特质，在年轻人群里中更容易被接受和流行。反过来，年轻人聚集的地方，更容易形成发达的电竞文化氛围。
“东莞有大量青年人口，但本地电竞比赛水平偏低，缺乏全国大赛落户，职业战队也寥寥无几。补齐这些短板，离不开政府引导，产业扶持，人才培养上给予相应的政策。” 郑俊彦强调：“希望政府设立相应的行业协会或者产业联盟，引导各大企业抱团。目前企业之间虽有交流，但缺乏的行业组织。此外，很多企业的创始人很多都是年轻的新生代，他们有想法、有冲动。政府可以考虑搭建一些交流平台帮助他们更好与腾讯、网易等IP大厂合作。”
大湾区的千里之外，数字之城杭州也盯上电竞，提出打造“国际电竞名城”，并将电竞人才和企业视为重中之重，提出形成“培养一个、带动一批、辐射一片”的裂变效应，最终提升杭州在电竞全产业链中的地位。
小结
游戏产业的重要性还有一个有趣的注脚。
《黑神话：悟空》在8月爆火之初，“深圳发布”和“杭州发布”都宣称这个游戏的成功是自己城市的骄傲。
其实两座城市都没错。《黑神话：悟空》的游戏制作方是深圳市游科互动科技有限公司。2018年，受杭州政府所邀，游科互动在杭州西湖区艺创小镇设立了新基地，杭州基地主要任务就是设计和制作《黑神话：悟空》。
洞察游戏产业未来的不止深圳和杭州。
今年7月，在上海闭幕的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）因人头攒动的火热场面登上了《人民日报》。数据显示，去年全国电竞赛事40%在上海举办，45%赛事收入和54%俱乐部收入来自上海，是绝对的游戏产业高地。
欧希德参展ChinaJoy（图源：欧希德）
与此同时，上海以东京和硅谷游戏产业为目标，擘画更大的蓝图。
作为对市场和产业敏锐度最高的城市，上海、杭州、深圳的你追我赶，说明了发展游戏产业不是选择题，而是必答题。
就在本周，10月24日-27日，东莞将迎来第十四届中国国际影视动漫版权保护与贸易博览会。这座“中国潮玩之都”，以动漫为纽带，吸引知名IP/品牌、制作发行、衍生传播、人工智能、数字创意等产业关键环节在此碰撞，促进全产业链的深度交流与合作，让潮流的文化盛宴从行业感染至全城氛围。
相信东莞也可以交出一份高分答卷。
来源：东莞发布
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