6天4万人次!北上广深都来逛的东莞书展,凭啥火出圈?
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8月20日，BIGGER艺术书展首次东莞之旅划上圆满句号。
6天时间，超4万人次进场，近4成观众，从北京、上海、广州、深圳专程来到东莞看展，带动市中心核心商圈客流量激增20%。这场艺术之旅，不仅让游客收获满满，同时也让不少人感叹——东莞，还有未知的一面。
这场“打飞的”都要来的“精神赶集”，为什么吸引着年轻人？
给东莞，以及关注TA的人们带来怎样的思考？
一场打破“边界”的“精神赶集”
这个夏天，东莞最活跃的商圈，要数地处市中心的海德·汇一城。从7月26日持续到8月20日，一连26天，这里成为了2024潮流南城·暑期嘉年华的“主舞台”，数十项潮流活动吸引了大批市民前来打卡。
其中，最受瞩目的当属首次引进东莞的知名艺术书展——BIGGER艺术书展。这也是BIGGER艺术书展创办四年来，首次在“一线城市”以外的地方办展。
打破地域边界
跨越不同的地域与语言，以文字、艺术的力量，打动世界各地的人们。
据统计，艺术书展展出6天时间里，吸引超4万人次参与。参展观众不少来自东莞以外的城市，其中，广州、上海、北京、深圳观众分别占10.88%、9.74%、8.61%、8.41%，还有不少外籍游客慕名来莞观展。不少受访的东莞市民表示，他们第一次参加这样的特色书展。
据了解，本次艺术书展展出超2000本艺术书，吸引国内53个品牌参展，其中近40个为省内单位，还有来自杭州、宁波、重庆、成都、太原、上海、昆明、厦门、南昌等国内城市的艺术品牌，18家国际品牌参展涵盖英国、美国、荷兰、德国、日本等国家。
《荷兰最美的书》东莞首展、《世界最小的书》主题展览、《影响世界的绘本》主题书展......
联合荷兰多个设计师、出版社、艺术空间，以及亚洲首本创意杂志《BranD》打造特别呈现单元，带来的BIG MOMENT艺术装置。
一些传统书店难以找到的小众出版物，一些别开生面的艺术场景，在这场书展中都能一饱眼福。
如果说，以往那些喜欢艺术书的观众需要在大城市游走，在那些更有艺术发展基础的地方才能探索到自己喜好的宝藏，那么本次艺术书展，打破了地域的边界，让在这座“新一线城市”的东莞人在自己的家门口，看到了一场有质感的艺术聚合。
打破艺术边界
“艺术书展最大的特点应该就是创作者就在现场，摊主就是创作者，这就意味着对作品最好的诠释者就在现场，那么相应地，观众就会有比较独特的体验，创作者亲自解说能够最大满足大家的好奇心。”BIGGER艺术书展主办方相关负责人表示。
可以说，这样的艺术书展，让许多小众的书，都可以遇见它的伯乐；让许多坚持创作的人，能够遇见志同道合的人；也让如此热爱潮流文化的东莞，拥有了一个温馨互动与交流的地方。
来到现场，认真逛、认真拍、认真玩、认真分享……艺术让很多人自然而然地卸下包袱，去突破自己的边界。
张女士专程从深圳坐车到东莞参加艺术书展，为了购买她喜欢的设计师作品。收集各摊位的明信片，和各位摊主聊上几句，也是她必做的事。
艺术书展，正在一步步挖掘城市文化的生机。
近年来，南城充分发挥资源优势，聚力推动“城人产”深度融合，全力擦亮“潮流南城”文化品牌，开放、年轻、包容的城市文化魅力不断释放，越来越多人涌入南城、涌入东莞。
对一座努力追求潮流的城市而言，艺术书展打破了艺术的边界，相较于挂在美术馆墙上的那些高不可攀的艺术作品，书展上的艺术创作更加接近我们的生活，“是普通人就可以消费的”。
城市也在这种开放、包容当中，习得更多来自新生活方式、新消费态度的热情。
艺术书展与潮流东莞的双向奔赴
艺术书展在东莞走红是必然。
这座平均年龄仅有33岁的年轻城市，对阅读、潮流、艺术、美学的追求不止，这是艺术书展与潮流东莞的双向奔赴。
有文化味的“经济”爆火出圈
“原来这场书展这么受关注，连带周边商圈都比平时多了很多人。展区一的艺术市集格外热闹，人多的时候，我连摊位都看不到。”市民叶女士表示，BIGGER艺术书展现场的人流量，超出了她的预想。叶女士把两个展厅都逛了两遍，才把展品逛全。
自创的手机支架和有趣的文字贴纸，是她的购物首选。“这里并不是只有书，更像是一场艺术展览。BIGGER艺术书展上，有很多看起来奇奇怪怪，但又可可爱爱的小物件，深得我心。虽然有点贵，但我愿意为这种独立设计买单。”
在展览期间的周末，书展单日人流量超万人次，同时带动南城海德·汇一城商圈客流量激增20%。
如此超人气现象，充分证实有文化味的“经济”在东莞有着强大生命力。
在展览进入尾声时，BIGGER艺术书展主办方决定将“艺术市集”展期延续2天，以回应市民对艺术的热情与渴望。
有文化味的“经济”彰显着一座城市独特的品格、个性和气质，让“文化+经济”的潜能得以进一步释放，也引发了新一线城市与艺术感知力的探讨，将推动更多新生活方式、新消费态度在东莞、在南城流行起来。
拒绝刻板印记 潮流东莞“破壁”
今夏，南城聚焦年轻人的特点、需求和体验，以城市为载体，首次在潮流南城·暑期嘉年华中引进BIGGER艺术书展，让消费与潮流活动、文化艺术等种种创新“共舞”，实现文旅商与城市发展共荣共生。
人气大咖现场互动、线上分享体验……通过互联网的万物互联和自媒体四通八达的传播力，南城以更接地气、更开放的姿态，持续激发文旅商新活力，为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开新通道，构成了许多来南城游玩的年轻人的独家记忆。
在书展举办期间，小红书东莞本地热门中，密集地呈现着BIGGER艺术书展的内容。
在这一场景中，艺术书展既是青年创作者的连接器，传递出城市青年创作者的心声，又在传统的展示和交流机制之外激发城市在地文化的萌动，掀起一番众声喧哗、多点开花的景象，不同于以往刻板印象中的城市参与方式，反映了东莞这座城市新的吸引力。
BIGGER艺术书展的创办人林庚利认为，BIGGER艺术书展在东莞走红既是一种偶然，也是一种必然！
“东莞作为粤港澳大湾区的万亿级经济体，文化需要和文化消费具有巨大潜力，只是欠缺引爆的动力”。他希望以这样一个活力与魄力并存的城市作为窗口，将艺术的热情与温度扩散到整个大湾区，助力推动东莞潮流文化与城市文化深度融合。
曾经，东莞以“世界工厂”为人熟知，这里的人们，通过工业产品认识到来自世界的审美。
如今，艺术愈发可能地诞生在任何角落，为印刷、文创等产业，带来潜移默化的影响，东莞正以全新的姿态，塑造着潮流与文化并蓄的城市新形象。
这是一座城市艺术种子的希望之旅。
未来，南城将持续擦亮“潮流南城”文化品牌，将艺术融入日常生活，丰富人民群众的生活体验，提升生活品质，推动文旅商融合发展，以更开放包容的态度，展现城市的自信与魅力。
来源：东莞南城发布
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